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关闭窗口 发稿：中国新闻研究中心
作者：董斌贵
单位：宁波大学文学院
地址：宁波市风华路818号
邮编：315211
摘要：网络作为第四大媒体深深影响着社会和人民的生活，越来越多的组织和机构以及民间个人纷纷通过网络及时传播信息、远程办公或是网络互动。虽然中国的GDP处于世界前列，但与欧美国家相比，公益组织数量及其不足，而以网络传播为方式的公益平台同样匮乏。本研究首先对公益网站——中国廊桥网的创建、框架做了简要介绍，同时用具体的案例分析了中国廊桥网与社会互动、与传统媒体互动的基本模式。通过研究，得出公益网站在发展过程中与社会以及传统媒体互动的基本模式和重要作用，并指出公益网站在发展过程中一些不足。本研究采用判断性研究方法，所得出的相关成果希望能给民间建设公益网站带去一些借鉴和帮助。
关键词：网络传播 公益网站 传统媒体 互动模式 中国廊桥网
前言
亲善产生和谐，文明带来幸福。作为一个礼仪之邦，中华民族一直秉承先人的团结与友善精神，对社会和他人给予帮助和关怀。但中国的公益事业相对落后，就目前的公益组织数量和发展情况看，由于管理技能的薄弱和资源的匮乏，中国民间公益组织很难满足社会需求，公益事业的发展处于滞后状态。
因此一些热衷公益事业的民间团体和个人将眼光投向互联网，建立多种名目的维权、励志、爱心、学习的公益网站，呼吁社会人士给予关心和帮助。通过网络，中国的公益事业越来越受到大众的欢迎和支持。
虽然如此，但是国内的公益网站内容多集中于“助学”、“助残”，甚至有人误认为资助他人就是公益事业的全部内容。各级政府部门相继开通“希望工程”或是“爱心助学”网站的情况下，民间公益网站的服务内容仍集中在这方面。诚然，奉献爱心需要各级部门和民间共同关注，但这样的情况下却忽略了环保、经济、励志等其他公益网站的开发，而建设公益文化网站更显困难。
公益文化网站开发难度大，不仅因为该类网站对专业知识要求较高，而关注度比不上“维权”、“助学”这类公益网站，因此很多民间个人在建设公益网站时往往很少涉及文化这方面内容。建设于2000年的中国廊桥网是目前中国唯一的以廊桥为主要宣传内容的专业乡土文化网站，2005年9月，在首届温州市十佳网站的评选中，在近七百家网站参加评选的情况下，中国廊桥网获最佳文化网站提名奖（第2名）和最佳视觉网站提名奖（第3名）等两项大奖，同时网站的公益性质受到评委们的一致认可。
作为一个公益网站能获得如此好评，并且成为国内著名的民间公益网站之一，中国廊桥网的发展模式值得各类公益网站的学习和交流，对日后民间个人建设公益网站也有所借鉴。
1 中国廊桥网的概况及研究方向
中国廊桥网是一家以乡土文化、旅游咨询、旅行服务为主的民间公益网站，国家信息产业部备案号为：浙ICP备05018309。中国廊桥网前身泰顺廊桥网成立于2000年8月，由当时就读西南民族学院的钟小波成立。
廊桥网在起步阶段并没有许多栏目，内容主要集中于廊桥图片和文字资料。随着廊桥声名鹊起，许多游客纷纷登录廊桥网，同时也有不少国外友人访问廊桥网，这让钟小波看到了创建网站的意义。同时，他将网站定位为一个宣传家乡，推广乡土文化的公益网站。
几年时间里廊桥网有过5次改版，其中规模较大的改动有两次，一次是2002年浙江大学、上海复旦大学等多所浙沪高校“廊桥寻梦”图片展活动期间改版；最近的一次改版是在2005年廊桥网作为“中国国际廊桥学术研讨会”的官方网站前期，此次“泰顺廊桥网”升格为“中国廊桥网”，廊桥网不再是一个小区域的网站，而成为了全国性的介绍廊桥文化的网站。
由于网站的定位是一个公益网站，从2000年到2005年，网站的开支除了极少部分由政府部门和个人给与赞助外，其他费用全部由钟小波自付。2005年10月，在国际扶轮社上海分会会长、华侨基金会总裁叶守璋先生的支持下，中国廊桥网有了自己的服务器，并拥有了专门的办公地点。
目前中国廊桥网包括首页、博客以及论坛共注册会员近万名。网站聘请国际扶轮社上海分会会长叶守璋先生、上海交通大学副校长沈为平教授、中国廊桥研究会副会长刘杰副教授、上海复旦大学吴松弟教授等知名人士担任顾问。网站管理团队分为两部分，其中对外办公小组设置为总编辑、编辑，由专家学者担任。网络管理机构设置为：站长、管理员、编辑、超级版主和版主。管理团队所有成员都义务为网站服务，无任何报酬。
（▲图1：廊桥网访客来源）
通过几年时间的建设，中国廊桥网已成为全国介绍廊桥文化的知名网站，廊桥内容从最初的泰顺廊桥到全国的廊桥。通过廊桥网这个窗口，每天吸引了众多网民登录（见上图1），同时在线人数最高时达500人，网站影响力不仅遍及全国，同时也使日、韩、英、美等许多国外网民纷纷访问，截止2007年4月初，网站总访问量1655150人次。通过廊桥网窗口的作用，不仅提高了廊桥的学术地位，同时也对廊桥所在地的文化、经济造成一定积极影响。由于将乡土文化和旅游经济宣传成功结合，廊桥网被浙江省信息主管部门和温州市旅游局官员称为“目前我省做得最好的文化旅游资源网站”。②
作为民间著名的公益网站之一，中国廊桥网的发展值得研究和探讨。本次对中国廊桥网的系统研究从2007年2月25日起到4月25日，为期两个月。对网站内容搜集和论坛相关议题搜集的同时，根据自身对中国廊桥网多年的了解，进行分析和梳理。本次研究主要问题涉及如下：
（1）中国廊桥网的基本框架是如何构建的。
（2）中国廊桥网是如何实现自身的传播和提高影响力。
（3）中国廊桥网是如何实现与社会的互动，以及所取得的作用。
（4）中国廊桥网是如何进行信息的发布和传播，以及所带来的影响。
（5）中国廊桥网是如何与传统媒体进行互动，以及所取得的作用。
（6）中国廊桥网所带来的经济影响和文化影响。
（7）中国廊桥网在发展过程中存在的不足和前景。
本调查研究是对个案的研究，总体上以资料搜集分析、实验操作观察、口述访谈纪录结合为主。资料搜集分析包括通过网络对公益网站信息的搜集、取舍、对比。除进行问卷调查外，并对网站的研究主体的议题进行统计、归类。实践操作观察方面则参与这段期间廊桥论坛的互动，对帖子有所观察和了解。口述采访方面主要从网站管理团队获取消息，并采访部分网友。在对中国廊桥网的研究中，涉及到的数据有中国互联网络信息中心数据、国外公益机构数据、泰顺县旅游局2006年上半年游客统计数据。
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