3 中国廊桥网研究结果启示

　　本次研究对象为公益网站中国廊桥网，研究内容涉及网站的团队构成、网站框架构成以及网站的相关议题设置，并分析了网站与社会的互动、与传统媒体的互动模式，可以得出以下结论：

　　3.1关于公益网站与社会的互动模式

　　（1）公益网站作为一个社会元素参与到活动当中。研究发现，公益网站与其他互助性特别是行业性网站在开展活动方面有明显区别。由于网站的定位和属性，公益网站在开展活动过程中往往结合网站自身宣传或倡导的文化为活动主题。公益网站不同于一般的网站，开展活动主要是因为网站的公信力影响。

　　公益网站作为社会的一个元素参与和开展活动主要有几种方式：

　　1）与政府组织部门联合开展。

　　2）与其他民间组织联合开展。

　　3）与其他网站联合开展。

　　4）独立的开展相关活动。

　　本研究通过廊桥网的活动议题分析得出，网站所开展的社会活动主要涉及文物保护、文物宣传、户外旅游，并在一定力量上结合广泛认同的爱心助学形式予以互动。

　　（2）不同的社会活动所涉及的面和影响程度是不一样的。本研究通过论坛上的议题建构，以议题的浏览量（点击率）、回复量（跟帖量）作为指标进行分析，发现不同区域的议题、与人们兴趣相关的议题在关注度方面有明显区别。比如所开展的“我为廊桥捐一元”活动仅仅集中于浙江省泰顺县，并不能很好的吸引到其他区域的人参与。而网站作为“中国国际廊桥学术研讨会”的指定会议网站，因此受到多个区域的关注。

　　3.2关于公益网站与传统媒体的互动模式

　　（1）公益网站与传统媒体互动的内容集中于网站所宣传和倡导的文化。公益网站是一种特殊的专业性网站，网站在自身信息发布方面在该行业或领域有一定的权威性。所以，传统媒体在采集新闻信息过程中从网站上获取相关信息，或是参与到该类网站的互动平台浏览网民对某一议题的评论，从而完成传统媒体对公益网站上相关信息的报道。例如，2007年3月，廊桥网首发泰顺成为哈佛大学教案的消息，消息介绍说泰顺是继台湾金门、浙江金华后第三个成为哈佛大学研究中国地方史学的代表案例。此信息被一些网络媒体转载后不断受到传统媒体的关注，因此有许多媒体纷纷登陆中国廊桥网查看与之相关的信息或浏览相关专题，然后再次详细成文。

　　（2）公益网站与传统媒体互动的内容还涉及与网站专业领域无直接关系的议题。根据受众心理分析，如果仅集中于某一类议题的讨论将难免使受众产生反感的心理。所以，很多公益网站都会开设一些休闲版块，并尝试关注其他内容。根据对中国廊桥网的研究，一些与廊桥、古民居无关的议题也受到传统媒体的关注，如2006年10月《悠悠桑梓情，四代人的乡愁――寻根泰顺》议题在廊桥论坛发布后，网民参与互动讨论，而传统媒体更起到了推波助澜的作用。通过报纸、电视台对该议题的进一步报道，使江西学子吴刚亮寻找到自己的祖籍，圆了吴家四代人的寻根梦。

　　（3）公益网站集中发布同一类的议题能很好的受到传统媒体的更广泛关注。由于参与者言论的自由性，网络互动平台上的一些议题会显的毫无头绪，需要采编者大量浏览和梳理，所以专门对某一事件进行讨论的话题能引起更多的关注。这类议题需要具有：

　　一 、事件的介绍，问题是如何产生的。

　　二、 事件是在解决过程中产生什么变化。

　　三、 整个事件引起网民什么样的态度。

　　中国廊桥网上的“三条桥事件”就从事件的起因、发展以及结果进行了不断的发帖互动。网民的心声是舆论的一种声音，部分网民还是三条桥事件的当事人或见证人，并能通过数码拍照等手段及时反馈信息，所以受到了众多媒体的关注，引起了社会上极大反响。

　　3.3公益网站如何更好实现与其他媒体互动

　　公益网站与其他媒体的互动是由于网站的特殊属性，就正如变性美女所说的一旦她们离开了医院和媒体她们就只是普通人了。虽然中国廊桥网在与传统媒体进行了较好的互动，但是与感恩中国等大型公益网站相比，关注度还不够大。

　　诚然，网站的发展不是为了被报道和褒扬，但是通过报道和褒扬能形成一定的马太效应。所以公益网站在原有的基础上应该进一步扩大与其他传媒的互动，除了原有的模式外，本研究认为可以通过以下几种方式扩大影响：

　　一，与传统媒体进行合作，设置相关栏目。比如与报纸的专栏合作，与杂志的栏目合作。通过这种合作方式互助互利。

　　二，完善网站的信息采编队伍，加大报道的影响力。虽然目前中国廊桥网有一些从事文字工作的网民，但并没有一个完善的采编志愿者团队。

　　三，公益信息的采集不能集中于某个区域。根据研究发现，中国廊桥网的报道集中于浙江省泰顺，虽然这有一定的历史原因和地理原因，但可以尝试通过网络的方式寻找江西、福建等地的廊桥挚友进行新闻采编。

　　四，策划由廊桥网主编的民间刊物或发布电子刊物。与正式刊物相比较，民间刊物和电子刊物成本低廉，并能提高一些网民的参与。同时将该类成果邮寄给其他媒体，在选取新闻信息方面较为便利。

　　结束语

　　本次研究立足中国廊桥网，通过阅读网站信息和相关新闻，认为公益网站一定程度上能影响到经济和文化的发展。中国廊桥主要集中于浙闽山区，由于深居山中，还有很多人不知道这类煌煌建筑。网民通过登陆廊桥网了解到该类文物瑰宝，产生了游历当地的兴趣，因此会进一步参与到论坛的互动版块发帖寻求帮助，网站管理员义务提供详细的路线和计划。通过查看泰顺旅游局2006年的游客报表，仅上半年就有游客245452人，而在5月份旅游综合产值达17769000元④。同时查看同期廊桥论坛上有关旅游咨询的帖子多达上百个。由此可见，网站对旅游经济也起到了一定的推广作用。

　　同时，深居山野的廊桥被外界熟悉，一些参观廊桥后的网民会将游记或图片发表到廊桥网上，或是刊登于其他网站和传统媒体，使得廊桥文化被更多人熟悉。由于网站上能不断的更新廊桥、民居、民俗信息，也使得相关专家学者登录廊桥网，获取相关信息。一些出版社根据廊桥热的升温，还出版了相关的廊桥书籍，而一些出版社在编辑古镇、古桥资料时也会涉猎廊桥网获取相关资料。2005年廊桥网管理员三川一泉在网上连载的有关古村落介绍性的文章被某出版社非法收录，从侧面上来看也证明了廊桥网的文化魅力。

　　公益网站是网络传播中一种特殊的传播平台，涉及到政治、经济、文化等多个方面，能对社会的文化和经济产生影响，在未来的研究里可以通过从具体个案入手对网站传播的影响力进行具体分析。同时，公益网站中参与互动的一般为该类专业或这一兴趣话题的投机者，除可以从受众角度分析外，今后还能以公益网站的群体传播做一番研究。同时，本次研究在成文过程中，认识到公益网站需受到社会的关注和参与，而如何推广也是值得今后研究的一个课题。

　　注释

　　①数据来源http://www.langqiao.net/bobbs/dispbbs.asp?boardID=85&ID=10957&page=1

　　②参考http://www.langqiao.net/bobbs/dispbbs.asp?boardid=85&id=8238

　　③参考2007年1月中国互联网络中心《第19次中国互联网络发展状况统计报告》

　　④参考2006年1-6月浙江省泰顺县旅游局月报表

　　参考文献

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　　[2]闵大洪. 2004年中国网络媒体的五大特征[J]．新闻与写作．2005（02）

　　[3]陈彤旭、邓理峰．BBS议题的形成与衰变――对人民网强国论坛的个案研究[J]．新闻与传播研究，2002（01）

　　[4]肖潘潘．以“《时差七小时》风波”为例――浅析网络与传统媒体的互动模式[J]．中国广播电视学刊，2005（05）．

　　[5]董天策、陈映．试论传统媒体与网络媒体的议程互动[J]．传媒学术网，2006-8-14

　　[6]陈千惠．公益网站之建构与传播策略──以“乌托帮”网站为例[D]．台湾国家图书馆，2004年

　　[7]周兰．我国大陆地区校园BBS议程建构的实证研究――以武汉大学BBS珞珈论坛版为例[D]．万方数据库，2006年

　　[8]张京明．再谈网络和电视媒体各自的优势及发展[EB/OL]．http://www.wfjy.net

　　参考网站

　　[1]传播学论坛http://www.chuanboxue.net/

　　[2]传媒频道人民网http://media.people.com.cn/

　　[3]新华传媒 http://www.xinhuanet.com/newmedia/

　　[4]北京文化遗产保护中心http://www.bjchp.org/whoweare.asp

　　[5]六堆乡土文化信息http://liouduai.tacocity.com.tw/

　　[6]台湾公益资讯中心http://www.npo.org.tw/index.asp

　　[7]守望地球组织网http://www.earthwatch.org

　　[8]感恩中国 http://www.owecn.com/

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